说起美国，大家首先想到的可能是可口可乐、肯德基、微软、福特汽车；说起英国，大家想到可能是太妃糖、巴宝莉、阿斯顿马丁；说起意大利，大家想到的可能是法拉利、阿玛尼、普拉达……而说起中国，能让全球首先想到的品牌又是什么呢？当前，中国企业大而不强、民族品牌在世界之林还没能绽放光彩，这些都是必须要正视的问题。何时中国的品牌也能媲美可口可乐、瑞士军刀这样的影响力？

最近，经国务院办公厅正式批复同意，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。刚刚过去的首个品牌日，不少企业都纷纷借着这个“品牌日”，发表品牌宣言。

在经济全球化时代，品牌是企业乃至国家综合核心竞争力的体现，代表着国家的信誉和形象。从国家层面上而言，品牌建设是制造强国的必然要求，要坚持走有中国特色的工业品牌发展道路，把每一天都当作“中国品牌日”，以新理念引领新发展，持之以恒地不懈努力，共同推进中国品牌迈入新时代。而从企业而言，品牌是企业获得核心竞争优势的基础，没有打造自己的“品牌”，企业的商品就缺乏竞争力，更不会有企业家所梦寐以求的附加值高额利润。

而纵观LED显示行业市场，能媲美三星、LG、索尼的显示品牌还没有能出现。当前led显示屏行业正从成长期向成熟期转变的阶段，发展全球化的趋势日益明朗、市场划分愈来愈细致化、新的企业不断加入、新的技术不断涌现使得led显示屏行业的竞争日趋白热化，而逐步形成的品牌亦缓步前行。

笔者拙见，在企业品牌的塑造过程中，需要弘扬工匠精神，确保产品品质；需要不断创新突破，寻求发展；需要以消费者为中心，为用户创造价值；需要全面树立品牌意识，提升品牌知名度和美誉度。

工匠精神，这个在众多的企业中都是奉为主旨，尽管表现的形式不一样，但工匠的内涵精益求精却仍然为支柱。德国汽车、日本电视、瑞士手表，这些品牌能被消费者脱口而出，应该与对品质的极致追求脱不了关系吧，而这支撑起的制造追求就应该是代代传承的工匠精神了。纵观国内外，每一个长久不衰的知名企业，其产品或服务，都离不开过硬的质量。所以，质量是企业的生命是企业的灵魂，任何一个企业要生存要发展就必须要千方百计致力于提高产品质量，不断创新和超越，追求更高的目标。一个企业唯有不懈追求，精益求精，方能处于行业领先之列。作为制造行业，led显示屏企业应意识的品牌才是最正确的商业语言，才是企业经营的商业之美。尤其是中小企业，品牌思路清晰，才有针对目标人群准确的渠道选择，深刻了解并有效的积累渠道成员，建立平衡稳定的渠道冲突机制，有的放矢才能抢占市场，才能在市场中获得稳定的市场份额。

而与工匠精神成为发展的左右两翼，还应该需要创新的精神。创新是引领发展的第一动力。“中国制造”开花结果要靠创新，中国实体经济腾飞需要创新，创新可谓生存之“魂”、发展之“源”。尤其对于属于科技行业的led显示屏行业而言，创新更是企业的核心之本，颇有一荣俱荣、一损皆损之势，尽管行业的准入门槛低，但是最终还是以成败论英雄，成者为王，而恰恰能称王的，就是凭借着创之力。经过多年的发展沉淀，不少企业在行业洗牌中而阵亡，留下的亦是有自己看家本领的企业。2017年led显示屏行业竞争洗牌加剧，许多大中型企业依靠雄厚的技术实力不断适应市场需求推出了系列新品，为企业发展夺得了良好的市场。虽说目前整个行业创新放缓，一些突破性的技术创新较为少见，更多企业则注重产品实用性创新及结构创新。分析其中的创新之手法，不外乎是内外兼备，内创为造血之魂，不断创新和优化产品的技术及研发、服务创新；只有好的品质和服务，才能使企业的提供价值的以持续，这一点不论在过去和未来都是企业发展的基石，而这一切，都需要不断的创新创造去实现更好的效果。

外创是企业养分供给的最好基地。“什么样的文化，造就什么样的企业；什么样的企业，造就什么样的产品”。在现在产品为王的时代，为了能在市场中不段获得更多的份额，国内的led显示屏企业已经有不少纷纷加大了研发创新的力度，逐渐在国际的显示市场中获得话语权，如日益成熟的小间距LED显示技术、4K显示技术等，中国显示技术的创新创造已经慢慢走在了发展的前沿，甚至或能并驾齐驱。在现今信息互通、技术日新月异的大环境下，企业不仅仅要从内部不断造血、不断创新，还需要懂得借力，挖掘外围的创新之力，借力补力。一个企业的能力终归有限，很多企业都选择与科研院校合作创新产品和技术，借助更多的创新之力为企业造血注入更多的营养。

设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，标志着中华传统文化所蕴含的锐意创新、质量精良、珍视信誉等精神财富正在成为中国品牌的核心价值。品牌建设是长期而艰巨的任务，需要我们把每一天都当作“中国品牌日”，以新理念引领新发展，持之以恒地不懈努力，共同推进中国品牌迈入新时代。