社交，如今已经是火热到平常的地步。小米创造的营销社交化，直接引爆了互联网思维;罗胖的产品社交化，直接开创了自媒体产业;微信的强社交化，直接奠定了其不可动摇的霸主地位。

社交化的力量十分强大，任何一项技术，或者一种模式，或者一个产品，只有社交化，才能真正被引爆。视频分享这种模式，在微信小视频诞生前，没有多少用户，在其之后就变成了普遍的行为，这需要的是技术的支撑让其变得简单，因为社交本身就需要简单，用户不能花很多的时间去完成一次分享行为。

回过头来看几年前很火的3D，传播范围目前还只存在于电影院。3D至今没有成为人们生活中的一部分，究竟是为何?首先，是不是3D内容本身不具备吸引力?显然不是，不然也不可能吸引大量的人去观看3D电影，尤其是阿凡达这种电影引起了用户的尖叫。其次，是不是没有多少内容?显然也不是，每年都有大量的3D电影和视频被制作出来，并且质量都不错。再者，是不是内容消费起来不够方便?显然也不是，3D眼镜容易使用，价格也不高，当然3D眼镜存在的使人眩晕这类的问题有一定阻碍，但是2D电影看起来也很累，说明这不足以成为不能大发展的真正原因。

那么真正的原因是什么呢?笔者认为是其没有做到社交化。前面提到社交化最大的需要是简单，分享的成本很低。罗列开来，涉及三部分：分享内容本身具有社交价值;分享内容要容易创造;分享内容容易被传播。第一部分不用详述很多，有过3D体验的读者都能想象出来，如果我们手机、电脑、电视看到的都是3D内容，那会是多好的感觉。比如一个朋友在海边慢跑，看到一个巨浪飞起，他拿起手机拍了一张照片分享这个巨浪带来的冲击感受，朋友看到后并没有那种感觉，而如果此时他拿起一个带3D摄像头的手机拍下同样的场景，朋友们在圈里无数个赞，那体验就是完全不一样的。也就是说3D内容(图片或者视频)本身的社交价值是高于2D的，因而理论上其更能被社交化。

而为何3D却没能做到呢?关键就在于后面两者：创造和传播。笔者曾尝试过制造3D视频和图片，以图片为例，只要用手机按照6CM左右的平行间距进行拍摄两张同场景的图片，然后用专业软件进行重叠合成就完成了。

就这个创造而言，似乎并不难，但是有一点，你没法在手机上快速完成，有心的读者肯定想到了手机摄像头是如何干掉卡片机的，实际上这是3D没干掉2D的关键原因所在。同时传播是另外一个关键原因，前面说的分享一个巨浪，那分享后我的好友怎么看到并且再次分享呢?我不能随身带着3D眼镜再来看，但是对3D了解的读者肯定知道裸眼3D这回事，5年前笔者的室友就买了裸眼3D的手机，但是5年过去了，这样的手机却没有成为街机。

尽管现在一些手机、电视和广告机厂商和显示屏都在发力显示端，但是这段路会走得很难，因为创造端并没有协同起来，比如手机摄像头，能否在硬件层就做到自动捕捉呢?笔者看到几乎没有参与者去努力。这就是社交化的难点——任何一部分的缺位都会导致整体的失败。

那么火热的VR呢?会不会和3D一样，打几个雷后就进入隐性发展轨道呢?笔者对此的判断是要吸取3D面临的问题，提前思考社交化命题。其一是VR要不要依靠社交化来成为一个巨型产业，其二是怎么社交化。之前的文章有分析过，VR不做社交，依靠游戏、视频、辅助服务就足以形成一个巨大产业，但是只要与2D进行对比就可以发现，社交化后带来的用户和创造的内容都不在一个量级之上。因此VR的引爆一定会要依赖社交化，否则就没法成为生活方式的一部分。与此同时，VR还可以努力去做的是带来社交本身的一场变革。

那么怎么达成这个目标呢?就内容本身而言，其已经具备足够的社交价值，承载的信息是全方位的，更能带来全量信息，使感觉的传递更为直接和真实。VR参与者们做得好的地方就在于内容创造和传播都在发力，当然主要的方向并不是为了支撑社交化，而是为了拉动传播端，尤其是VR设备的消费，也就是为了解决有设备无内容的尴尬。这一点和3D是不同的，3D的诞生就是伴随着很好的内容，但是VR是先有了很多的设备，却缺乏极好的内容。

但是如果朝着这个方向去演进，VR的大发展会来得更慢，会比3D好，但主要原因只是其内容比3D更有吸引力。真正想要在VR领域做到领先行列的创业者，就得按照社交化的思路来布局。

如果你的产品做到了社交化的要求，那么第一不会在社交化的过程中死掉，因为社交化思路出发的产品一定是优秀的;第二是会成为社交化的引领者，甚至完成对现有社交巨头的颠覆。VR社交化的思路是什么?简单的创造，就像微信红包，你不用去超市买个红包，再去银行换点1、2、5、10，最后拼成一个想要的数字，红包能成为生活方式的部分，的确要感谢微信将其做得这么简单，当然微信也得感谢红包。

简单的传播，如果VR都是“妈的智障”类产品，那多半是走向死亡。小型化才能长久生存下来，这是创业者可以去努力的地方。

社交化思路是巨头们最容易忘记的，当然他们表面上会很关心，那么机会就来了，因为创业者灵敏的嗅觉发现这中前瞻性的领域后就会猛扑上去……