【亚文化、泛娱乐，社群、交互，场景、仪式，快感、狂欢，分众、差异，移动终端、粉丝经济，技术、数据，链接、矩阵，竞合、共享，估值、盈利；广东广播电视台副总编辑赵随意从十组关键词说起，作了题为《互联网视阈下融媒新思维和路径》的演讲，近日，一场头脑风暴在广东广播中心三楼国际会议厅展开。】

分众和精准传播已是新媒体的重要因素。

在融媒时代，信息不再是稀缺资源，信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于用户而言不再稀缺。相反，用户的注意力作为一种不可再生和复制的准天然资源，却成了市场追逐的对象。

所以，新媒体进入分众化、个性化和多元化时代，掌握用户基本数据是做好“分众”传播的前提和条件，收集掌握用户的手机号、住址、性别、年龄、学历、职业、偏好、生活习惯等具体数据至关重要，依据每一个用户数据的个性需求，推送用户所需的信息和产品，要在优化信息、规避同质、实时传送、提升价值等方面下功夫。

新媒体在分众化的传播上大有可为，要充分利用互联网的宽带技术、双向交互功能和移动终端便捷性，做好分众传播的六个要点是：搭建平台、组建社群、汇集数据、按需分类、精准传播、个性服务。

比如“音乐广播”可以将音乐排行榜歌曲及其他流行歌曲（具有版权授予）放入自己的app终端，让用户点击收听收看、互动、投票、收费及售出等推送线下更多活动扩展业务线。

比如“都市广播”就牢牢抓住手机摄影大赛，将它进一步放大，创办独有的图片社交媒体群，把图片作为重要的信息传递载体，可以简洁直观地承载和传递信息，符合现代人的碎片化阅读习惯。

与此同时，图片的视觉表达可以弥补声音和文字的不足，而且在移动时代图片更适合被用户去“消费”。

再比如为用户提供广播电视独有的音视频弹幕网站。可以建立一个类似bilibili、acfun的网站，把我们的音视频资源和用户音视频作品放上去，这样会获得一定地盈利空间。

“居正出奇、创造差异”这是营销学的核心。

新媒体企业与波特五力模型恰恰相反，互联网新媒体的五个特点：1、购买信息资源是高价的；2、提供用户服务是低价或免费；3、入行门槛很低；4、替代品遍地都是；5、同行业竞争十分惨烈。

按波特五力模型的基本要求来说互联网企业是基本不能投的，所以互联网每天都有新注册的公司，每天也有关闭或破产的公司，是进进出出最频繁的行业。

就像硅谷天使投资界思想家彼得•蒂尔所说：“如果你已经开始运营自己的公司，你必须谨记幂次法则，把公司运营好。最重要的事情都是独一无二的——一个市场可能会胜过其他所有市场。”

“差异化”是办好新媒体的关键，产品的唯一性、平台的独特性、社群的黏合性、渠道的快捷性、服务的体贴性、技术的先进性等方面都能做到最好，你就达到了“与众不同”，有了这“与众不同”就有可能立足于新媒体的基本素质和条件。

对用户而言还要在的移动化服务、精准化服务、个性化服务、垂直化服务上下功夫，因为这是做好新媒体的又一核心。