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新媒体时代下的融媒手段
更新时间:2016-8-8 16:34:29 编辑:Carol 文章来源:AVglobals环球视听网 调整文字大小:【

【亚文化、泛娱乐,社群、交互,场景、仪式,快感、狂欢,分众、差异,移动终端、粉丝经济,技术、数据,链接、矩阵,竞合、共享,估值、盈利;广东广播电视台副总编辑赵随意从十组关键词说起,作了题为《互联网视阈下融媒新思维和路径》的演讲,近日,一场头脑风暴在广东广播中心三楼国际会议厅展开。】

分众和精准传播已是新媒体的重要因素。

在融媒时代,信息不再是稀缺资源,信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于用户而言不再稀缺。相反,用户的注意力作为一种不可再生和复制的准天然资源,却成了市场追逐的对象。

所以,新媒体进入分众化、个性化和多元化时代,掌握用户基本数据是做好分众传播的前提和条件,收集掌握用户的手机号、住址、性别、年龄、学历、职业、偏好、生活习惯等具体数据至关重要,依据每一个用户数据的个性需求,推送用户所需的信息和产品,要在优化信息、规避同质、实时传送、提升价值等方面下功夫。

新媒体在分众化的传播上大有可为,要充分利用互联网的宽带技术、双向交互功能和移动终端便捷性,做好分众传播的六个要点是:搭建平台、组建社群、汇集数据、按需分类、精准传播、个性服务。

比如音乐广播可以将音乐排行榜歌曲及其他流行歌曲(具有版权授予)放入自己的app终端,让用户点击收听收看、互动、投票、收费及售出等推送线下更多活动扩展业务线。

比如都市广播就牢牢抓住手机摄影大赛,将它进一步放大,创办独有的图片社交媒体群,把图片作为重要的信息传递载体,可以简洁直观地承载和传递信息,符合现代人的碎片化阅读习惯。

与此同时,图片的视觉表达可以弥补声音和文字的不足,而且在移动时代图片更适合被用户去消费

再比如为用户提供广播电视独有的音视频弹幕网站。可以建立一个类似bilibiliacfun的网站,把我们的音视频资源和用户音视频作品放上去,这样会获得一定地盈利空间。

居正出奇、创造差异这是营销学的核心。

新媒体企业与波特五力模型恰恰相反,互联网新媒体的五个特点:1、购买信息资源是高价的;2、提供用户服务是低价或免费;3、入行门槛很低;4、替代品遍地都是;5、同行业竞争十分惨烈。

按波特五力模型的基本要求来说互联网企业是基本不能投的,所以互联网每天都有新注册的公司,每天也有关闭或破产的公司,是进进出出最频繁的行业。

就像硅谷天使投资界思想家彼得蒂尔所说:如果你已经开始运营自己的公司,你必须谨记幂次法则,把公司运营好。最重要的事情都是独一无二的——一个市场可能会胜过其他所有市场。

差异化是办好新媒体的关键,产品的唯一性、平台的独特性、社群的黏合性、渠道的快捷性、服务的体贴性、技术的先进性等方面都能做到最好,你就达到了与众不同,有了这与众不同就有可能立足于新媒体的基本素质和条件。

对用户而言还要在的移动化服务、精准化服务、个性化服务、垂直化服务上下功夫,因为这是做好新媒体的又一核心。

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