近年来,新余电影票房收入连年走高,2013年全市票房收入为981.93万元,2014年增为1650.71万元,同比增长68%。到2015年票房已增长到3197.17万元,同比增长94%,新余市电影市场迎来了发展的“黄金时代”。
新余电影市场起步晚却后劲足。目前,新余市共有11家数字电影院,而在2009年以前,这个数字仅为4家,短短6年时间,新余数字电影院的增幅达175%。新余市文广新局副局长周鸿萍用了三个“意外”来形容新余的电影市场:市场意外高速增长、人气意外火爆、票房意外连年增长。统计数据显示:今年1至2月,新余市全市影院票房总收入达到975.78万元,相当于2013年全市电影票房收入。
市场需求大,中老年消费群体崛起是新余电影市场又一个突出特点。新余市东方环球影城代理店长黎晓告诉记者,作为一家2015年12月才开业的新店,该影城在春节期间意外收获了几乎满座的上座率,7个影厅近700个座位基本场场坐满。另外,记者走访新余各大影院发现,越来越多的中老年人开始走进电影院观影。去年《老炮儿》上映时,新余市部分影院甚至出现中老年观众多过青少年观众的现象。在新余,去影院看电影已不再是年轻人的“专利”。
随着网络视频日益崛起,新余电影市场的“逆袭”超出了很多人的意料。新余市下辖一区一县,2013年登记的常住人口仅为115.56万人。辖区小,人口少,起步晚,起点低,新余电影市场如何“逆袭”成功?
政策的扶持,是新余电影市场火爆的重要原因。从中央到省里都出台了扶持影院发展的配套政策,包括对国产电影的支持,对县级电影院硬件建设的资金扶持等。近两年,新余县城每新建一家数字影院,均可获得120万元补贴,用于影院的硬件建设。同时,原有的老电影院的设备也全数进行了数字化升级改造。“现在政策好了,开影院政府还给我们发了100多万元的补贴!”周先生是新余市分宜县中影国际影城的经营者,他告诉记者,当初对在县城开数字影院他心里也犯嘀咕,能不能赚钱,有没有长远的发展空间?但在了解了相关政策,做了市场调研之后,周先生很快便把数字影院建了起来。
此外,当地政府的合理规划,积极招商也助推了新余电影市场的发展。新余市委、市政府高度重视电影市场的发展,将其视为文化惠民工程的重要环节。一方面,新余市文广新局对外招商,对影院建设在用好用足国家政策的情况下,指派专人蹲点企业帮扶。另一方面,全市各级文广新局部门在电影院的审批、监管等方面提供了高效服务。近年来,一些国内一流的院线,如横店、厚品、大地、中影,都在新余开设了数字影院。为鼓励电影市场发展,新余对每家新开张的影院在其营业初期都会进行免费宣传。
在新余,电影市场的消费已然成为消费的新风尚。
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