(Ben Putland文)几周前我告别了纽约寒冷的气温，沐浴在加州洛杉矶的温暖之下。当我置身洛杉矶国际机场的时候，我首先就被德高集团安装在托马斯·布拉德利航站楼的数字标牌吸引了。
　　我记得这个航站楼2013年九月开放的时候，被称为美国最大的机场数字媒体安装，目标是提升旅游体验，带回航空旅行的浪漫。正是由于硬件上运行的内容创造了这些浪漫和令人惊叹的因素。
　　令人称奇的规模
　　如果你到达或者离开此航站楼，你首先就会被一路平安和欢迎到来的规模震撼到。这和其他大屏幕的不同之处在于这些与整个环境是非常和谐的，而且无需与其他屏幕或者媒体竞争。巨大的、游弋在天空中的金鱼是完全超现实主义的，其他抽象概念也是平静舒适令人赏心悦目的。

　　少许的动态户外数字媒体
　　如果你要离开的时候，你可以看到Grand Hall其他三个部分的体验。在我个人看来，Time Tower是此安装最好的部分。这是我见过最好的电梯井应用，它能够无缝地进行州与州之间的转换，时钟的碰撞正好就能演绎正确的时间。目的地展示牌会呈现一些优雅的动态特性，比如出发目的地的天气更新，但是它们不是经典的矢量图和天气图标，它们是由一些你们想要继续探寻的图像组成。

　　可能获得的媒体
　　向北或向南你会通过Portals，这是由八个单独的塔组成的、似乎是一个整体的屏幕。这个很有趣，你既可以看到一个整体的图像，也可以看到八个单独的图像。同时内置的运动传感器会使得部分图像会在人们走过的时候出现，同时也包括一些与目的地之间的细微的触动。同时其充满活力的色彩会吸引到来来往往的游客，这也是为什么我会看到很多人在这里拍照。

　　这不是广告，这是什么呢？
　　Jef I Richards曾经说过：“没有战略的创意就被成为艺术。有战略的创意就被成为广告。”很显然，这个安装是有战略的，但绝对不是广告，感觉更像是艺术。这是一个模糊了广告和艺术的体验，是一个你喜欢去欣赏的体验，很有趣而且创造了奇迹。这是大规模数字安装的新标准，其他新的安装就需要和这个一样，甚至比它更好。
　　它如何为品牌工作呢？
　　它为品牌创造了一个巨大的机会来提供一个令人惊叹的体验。但是要让这个创意在几个月内的时间就成功的实现绝对是一个挑战。用我们2015年的口头禅——智能，战略化、可衡量的、艺术的、相关的、科技的。我们有一个可以提供有效的和吸引人体验的框架和预算。以下是我会怎么做的一些想法：
　　1. 战略化内容创建：这个很微妙但是有趣的内容会为品牌产生很大的推动力，这样既能够契合环境和现有的内容，也能避免使用“让我的标志更大”的误区。

　　2. 通过其他渠道像社交媒体或者在线激活来测量用户的参与，这样就可以直接与洛杉矶国际机场绑定，与现有的客流量数据相互参照。
　　3. 艺术闪耀是机器重要的，它必须吸引广泛的种族多样性，保持他们的注意力，激发情感，创造出一种好奇感，让人们感觉就像是魔法一样。
　　4. 既要与航站楼相关，也要与游客和他们的目的地相关。现在的内容已经做到了，但是有很多方式可以进一步推动这一概念。知道怎么在七个屏幕上演绎你的故事，而且不是松散的关联，本身就是一门艺术。
　　5. 技术必须与创造力并驾齐驱，同时也需要能够与测量相联系。
　　时间不是金钱，时间是艺术。