2015年小间距LED屏8大发展趋势猜想
更新时间：2015-1-12 14:40:25 编辑：小麦 文章来源:AVglobals环球视听网 调整文字大小:【
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2014年的显示产业，有哪一个细分产品线有翻倍以上的规模发展呢?答案是“小间距LED”。
2014年小间距LED的10倍成长的含义至少包括：销售规模成长翻倍，从业企业数量成长翻倍，行业影响力成长超过翻倍，以及主流产品像素密度成长接近翻倍……这些数据使得小间距LED显示屏成为了一颗耀眼明星，更是给显示行业、尤其是工程行业创造了一个崭新的淘金点。
市场高速发展、技术高速进步、影响力大幅提升，在这样的背景下2015年小间距LED还会给行业带来哪些惊喜呢?我们不妨在新年伊始猜想一下。
1. 市场话语权彻底“中国化”
国内LED显示屏产业是看着“欧美企业”长大的。仅仅在5年前，全球LED显示屏市场，中国品牌还只能提供“最便宜”的产品。即便在三年前，2012年以前，国内LED屏企业还不敢提“小间距”这个名称。因为小间距即意味着高端。
但是，2014年国内LED显示屏龙头企业利亚德敢说“全球份额70%”。虽然这个数据是市场爆发下的一个“特例数据”，并不能代表利亚德能长期维持这么高的市场比例。但这个数据足以说明国内LED显示屏产业的“真正崛起”。
借助小间距产品，民族LED显示屏产业已经彻底站在了全球LED显示产业链的顶端。这是2014年的现实。
能够说明国内LED显示屏产业崛起的数据还包括：LED显示屏海外出口产品毛利率普遍比国内市场高20-30%左右。亦，LED显示屏产业不是传统的“廉价产品出口和低价竞争产业”，而是“高价产口和品质竞争产业”。
据研究表明，国内年销售额达到5亿元以上的LED屏企业已经超过5家。其中，多数是LED屏和照明系统复合企业。这些企业与国际龙头企业的销售规模差距都已经缩小到2倍作用。而整个中国军团，在2014年的销售规模已经超过全球市场半数(首次超过)，在高端和低端产品线则具有市场份额优势——差距仅仅体现在中端的、量比较大的产品领域。
国内LED屏产业的发展和进步主要得益于以下几个条件：第一，国际巨头主动放弃低端市场，给予了国内企业“原始资本”积累的机遇;第二，国内巨大的上游产业链，即LED灯珠产业链的支撑作用;第三，国内巨大的内需市场的，亦全球最大独立LED大屏市场的驱动作用;第四，国内LED屏企业用于创新的产业精神和相关行业政策的支持。
以上四个方面的有力因素并没有发生根本性的改变。2015年、甚至2016年，这些有力因素将进一步支撑国内LED显示屏产品，特别是小间距产品都得更远。同时 ，在产业话语权端，由于国内小间距产品的领先性，中国军团有望成为全球市场的领导者。
2. 技术进步到达极点，产业面临“技术过剩”
勇于创新，这是驱动国内LED显示屏产业、特备是小间距产业都到国际前列的关键因素。但是，勇于创新的精神也会到来副产品。
2014年年初，最小间距的LED屏是1.2毫米，年末这一纪录已经在0.8毫米以下。单位显示密度提升了125%。这一技术进步的速度是空前的。
但是，市场对小间距LED的需求并非没有止境。市场评估认为0.6、0.7、0.8毫米间距的产品已经足以满足现有的各种显示系统的需求。目前，市场主流的全高清55寸电视机的像素间距也只不过是0.63毫米。
此外，小间距LED显示屏的成本主要和灯珠、以及灯珠的表贴工艺有关系。高像素密度的产品直接提升这两个成本，同时亦对产品的可靠性提出巨大的挑战。这也是小间距LED屏为何价格是大间距产品数倍，甚至十余倍以上的原因所在。
2014年，在小间距产品核心技术指标“间距”已经全面突破的背景下，2015年追求更小的间距产品将丧失市场意义。料想厂商的关注焦点将像既有产品的稳定性、可靠性、显示性能优化、系统工程优化方面转移。产品新的技术亮点将主要体现在“综合体验”上，例如产品体积、产品结构、定制化等方面。
甚至，不排除2015年小间距LED产品进入一个“相对性能过剩”的产业阶段。产品市场较量从技术领先，向渠道、服务、品牌领先，以及成本优势转变。
3. 均价和毛利回调，小间距LED必然握手平民
如果要给近日的小间距LED显示屏指出一个“最显著”的特点，那么这个点一定是“价格”。——10万元以上的每平米价格，使得小间距LED产品几乎成为了最“昂贵”的显示技术。
2015年随着小间距LED显示屏“技术过剩趋势”的日益明显，以及其系统性的产业成本的下降、产品市场竞争的加剧，小间距LED屏的价格竞争不能避免。均价下调2-3成，1.6mm及其以上产品，价格逐渐平民化，将是大趋势。
在价格下降的同时，行业毛利不可能不发生变化。目前，小间距LED屏的行业毛利集中在30%以上，净利润率超过10%。这是一个非常高的水平，亦是一个难以长期维持的水平。小间距led显示屏的高利润表现是建立在“产品稀缺性”基础之上。但是，一个很能赚钱的产品线，不可能不吸引国内超过40家的各种LED显示屏企业的注意力。这就会造成竞争性的供应过剩，从而导致产品价格战：特别是那些需求量大的、间距水平不是极端小的产品的价格竞争将最为激烈。
小间距LED产品价格的下降，对于其产业能量的释放是一个好消息。目前，采用小间距LED的客户，大致分为两类：一种是其具体的显示需求非“小间距LED不可”;第二类是，“有钱且任性”的客户。这两类市场虽然规模不小，但是毕竟不是“真正的主流”。事实上，更多的小间距潜在需求者渴望产品的“经济性”。
此外，利亚德、洲明等企业也把家用市场作为一个可能的产业方向。而家用市场向来是成本敏感性领域。这就要求企业必须首先撬动产品成本杠杆，才有可能撬动家用市场的拓展杠杆。
所以，价格下降是小间距LED屏产品市场竞争的必然结果，亦是市场需求的方向之一。在这一点上2015年不会存在悬念。
4. 市场主体增长依然是小间距LED的大势
2014年的小间距LED显示屏产业表现出相对的“高市场集中度”。利亚德、洲明、联建等企业几乎垄断了市场话语权。但是，笔者认为这种局面不会长久。
首先，造成现有行业呈现集中趋势的原因不是“需求性”的，而是“早起的鸟儿有虫吃”形式的。今日领先于多数行业企业的所谓巨头，依赖的是“先人一步”的行业布局：率先完成产品研发、率先实现产品规模化、率先启动产品普及的营销攻势。这种时间领先优势，最终表现为了市场份额的领先。
第二，目前领先品牌并没有建立起足够强大的“市场份额”壁垒。一方面，小间距LED尚处于市场开拓阶段，还有很多“处女地等待开垦”，不从在市场饱和竞争的情况。另一方面，领先企业并不具有垄断性的技术优势，从灯珠资源到表贴工艺，先导性企业并没有占据足以“形成市场壁垒”的技术优势。
以上两点决定了其他企业完全可以“从容”的做小间距LED产品的跟随者，甚至不需要担心技术瓶颈和直接与巨头的市场对碰。所以，预想，2015年小间距产品的龙头品牌，销量依然会大幅增长，但是市场占比却会处于下降阶段。小间距LED显示屏将迎来更多的市场参与主体：包括厂商、渠道、工程等不同产业链环节的从业企业数量都会显著增加。
5. 增长依然可观，但是速度必然下降
2014年小间距LED市场成长极为可观，一个超过70%的增长率数据，足以让任何其他的显示技术“难以望其项背”。
小间距LED显示屏在2014年的高速增长有着特殊性：第一，其实市场基数小，这是实现超过增长速率的关键点;第二，超快的技术演进，成功支撑了市场应用的规模化;第三，竞争对手反应超级迟缓，尤其是DLP拼接墙阵营反应迟钝，成为了小间距LED超速增长的不可多得的有力因素。
但是，以上三个方面的优势因素不会再2015年继续存在。首先，70%的增量已经大大增加了整个行业的“基数”;第二，技术演进逐渐到顶，行业必须改变成长结构;第三，竞争性技术的直接碰撞会随着小间距LED的做强而变得激烈。
所以，预测2015年小间距市场增幅缩小到5成以下，甚至只有40%左右——但是，市场不必对这个数据的下降有任何“忧虑”。因为，2015年小间距LED的市场增长，按照绝对数值看，依然不会显著低于2014年。
2015-2016年小间距LED显示屏市场，保持增幅下降，但是绝对增量相对稳定 ，是大概率事件。如果这样的增量能够实现，2016年小间距LED市场的规模亦将是目前的2倍左右——这个数据说明小间距LED，在未来数年内依然会是未开采一个大金矿。
6. 合纵连横是必然，大家都需要补短板
2014年小间距LED行业的另一个显著变化是“合纵连横”。
2014年3月，利亚德宣布将以增资方式收购河东电子不高于25%股权;2014年9月，联建光电斥资9.5亿元收购友拓和易事达;2014年9月，洲明通过收购蓝普科技100%股权议案;2014年12月，勤上光电收购彩易达51%股权;2015年1月，利亚德收购广州励丰文化科技股份有限公司和北京金立翔艺彩科技股份有限公司100%股份……
这些收购体现了什么呢?答案是不足短板。LED显示屏和照明产业是利亚德、洲明这些的主业。这两个产业近年来都表现出“高速成长性”的特征。这就使得企业必须想办法应对“剧烈扩充市场”的“渠道危机”。
必然，小间距LED在文化娱乐领域大有前途。而在利亚德推出小间距LED产品之前，其并没有大规模扩大文化领域市场运作能力的需求。通过对金立翔这类企业的收购，利亚德则获得了行业内一流的市场资源和人脉关系。金立翔亦获得了更可靠的上游产业支撑。堪称是双赢格局。
2015年，小间距LED屏企业继续收购“渠道”、吞并“中小行业企业”、连横IC与处理器企业、扩张“市场触角”是大概率事件。在这一背景下，传统DLP拼接等大屏企业，亦会“为了生存的竞争”而扩大自身在LED屏领域的市场：收购亦不失为有效且快速的选项。
7. DLP背受小间距LED竞争，怒博不是不可能
2015年小间距LED市场的发展还面临一个外部因素的制约。那就是作为主要市场对手的DLP拼接墙如何反击。
DLP拼接墙市场不是小间距LED的唯一进攻市场。小间距LED对DLP拼接产品的替代性却超过50%。这使得虽然小间距LED不必以DLP拼接为敌，但是DLP拼接却必须将小间距LED视作“十足的对手”。
小间距LED对比DLP拼接产品的技术优势主要是无缝、高亮和色彩表现力;小间距LED对比DLP拼接产品的产业优势主要是，小间距LED应用广泛、产业支撑力强大，而DLP拼接产品则核心市场过于集中、狭小;小间距LED对比DLP拼接产品的变数优势是，小间距LED处于价格下降通道之中，DLP采用激光光源等新技术则会导致成本上升……
不过，DLP拼接墙也有其产业优势，这个优势就是“客户群”的优势。一方面，DLP拼接墙企业了解客户需求、善于公关这些客户，与客户有良好人脉关系;另一方面，很多应用领域对DLP拼接具有很好的认知性，这些领域要求产品具有极高的稳定度，客户往往不会轻易选型新产品。
DLP拼接墙产品的市场优势实际上是“时间上的先入为主”优势，而并非“必然的选择优势”。但是，这些优势却足以赋予DLP拼接墙企业反击的空间。一方面，可以降低DLP拼接产品的价格，以保持既有市场和客户;另一放面也可以“靠着客户群优势”，积极拓展LCD拼接、LED显示屏等产品线，转型复合技术路线企业。
总之，2015年传统DLP拼接墙企业必然加大“针对小间距LED”的市场应对，进而引起“阵营”和“血统”之争，并未小间距LED显示屏的发展带来结构性变数。
8. 多元市场开拓是小间距LED屏的常态
与DLP拼接墙的直接竞争固然重要，但是却并非小间距LED必须争取的部分。事实上，小间距LED显示屏2014年的销售额就已经超过国内DLP拼接墙市场很多，这说明市场多元性是小间距LED应用的特点之一。
控制室和普通监控室，小间距LED显示屏都有需求。但是前者是高端市场，后者则是中低端行业。一个与DLP拼接墙竞争，另一个则与LCD拼接墙竞争。这种市场格局也会要求小间距LED屏价格体系的多元化。
数字告示和广告市场，小间距目前最大的“主体市场”。LED屏可以柔性拼接、曲面设计、非规则形状使用，同时具有高亮、高对比度和高色彩表现的优势——这些正式大尺寸数字告示显示所必须的特性。
文化和广电领域，是小间距LED屏的“大金矿”。这两个应用都要求高性能、高品质、高稳定性，当然也会是高价格和高利润市场。将文化和广电作为数字告示和广告之后，小间距最大的增长点，无疑是“稳妥”，且缺乏竞争技术的“产业机遇”。
家用市场，小间距LED最大的想象。电影文化、高清视频已经成功推动家用电视显示的大型化。在这方面，小间距LED的劣势是价格，优势是100寸以上显示的性能。二者权衡之下，虽然寄望但是行业整个版图是不可能的事情，但是在高端领域掘金数十亿的市场亦非不可能。
二三线城市，小间距LED的最近目标。虽然小间距LED显示屏已经有三年以上的高速发展，不过市场区位上依然依赖于一线城市。而如果能够有效开挖二三线城市市场的需求，小间距led显示屏市场翻番几乎就将是“分分钟钟”的事情。
综上所述，2015年小间距LED企业会很忙：因为有很多潜在市场、空白市场必须去开拓。市场多元化亦将是小间距LED产业的常态。
总结：对于LED显示屏行业而言，小间距LED是一个非常具有前途的产品。这个产品至少能使得LED显示产业规模翻番，同时带给整个工程显示行业前所未有的巨大变化。2014年，业内人士已经感觉到了这场“小间距暴风雨”的猛烈，2015年则是小间距由，量变到质变飞跃的关键时刻。
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