市占率仅0.1% OLED TV在华还是"水中月"
更新时间：2014-9-22 8:56:42 编辑：小麦 文章来源:AVglobals环球视听网 调整文字大小:【
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因为自发光的显示原理，OLED电视可以做的更薄甚至弯曲，也不会损失显示效果，被彩电业界认为是未来取代液晶电视的不二之选。在刚刚结束的IFA 2014上，无论是日韩彩电企业，还是国产品牌，均推出了旗下OLED电视，来展示自己品牌的研发实力。看起来，OLED电视真的要火了？
不过，一项数据却印证了OLED电视在中国的尴尬处境，虽然很美，却只是“镜中花，水中月”。
奥维咨询（AVC）2014-2017中国彩电市场OLED电视零售量预测显示，2014年OLED电视在中国市场的零售量将仅有3万台，市场渗透率仅为0.1%。
上游:三星搁置 LG孤军支撑
OLED难以大规模量产，技术瓶颈和良品率低是最主要原因。OLED面板量产有多难，从三星都不得不暂缓大型OLED电视量产就可见一斑。可以说，目前能够商业化量产大尺寸OLED电视面板的仅剩下LG Display一家，也正是因此，目前市面上大部分的OLED电视产品，采用的均是LG Display生产的OLED面板。
据奥维预测，2014年全球OLED面板出货量仅13万片，其中出货至中国大陆的OLED面板为6万片左右。
虽然是孤军支撑，但LG Display在推进大尺寸OLED电视上的野心却丝毫不减，据了解，LG目前仍在加大对OLED的投入，投资总额已达数万亿韩元。据介绍，继位于韩国坡州市的面板厂P8生产线投产后，LG将在今（2014）年第四季度投产第二条生产线，届时每月产能将达到34000片。
目前，国产品牌长虹、康佳、创维等都推出了OLED电视，但由于上游面板来源单一，供应量少，价格也相对偏高，进而整机价格也大幅拉高，只能做为高端产品售卖，市场投放量非常小。
不过，OLED面板出货量在明年或将有明显提升，奥维预测数据显示，2015年，全球OLED面板出货量将达到100万片，出货至中国大陆的OLED面板将有60万片左右。
价格为FHD TV的5倍 难普及
除上游面板大规模量产难外，价格高企也是制约OLED电视在华普及的一个重要因素。
据了解，目前中国大陆OLED电视销售均价为2.5万元左右，而同尺寸FHD TV的均价为5040元，4K超高清TV的均价为7890元，OLED电视售价是FHD TV的5倍，4K超高清TV的3倍，这样的售价显然无法在价格为王的国内彩电市场上大行其道。
近日，LG在中国市场上正式发布65英寸4K曲面OLED电视EC9700，据悉，其售价为59999元，市场上同尺寸4K液晶电视外资品牌均价在2万元左右，国产品牌均价仅有1万元左右，OLED电视价格远超其他产品，而这个价格却只是同尺寸曲面OLED电视的最低售价。
无法提升OLED面板的良品率，大规模量产就是空话，而无法大规模量产，必然造成整机成本高企，难以在市场上形成规模化效应，彩电企业也不会在此处过多着墨。可以说，要想解决OLED电视在华的尴尬处境，价格将是决定性因素。
不过，业内对OLED电视在国内市场的前景还是非常看好，奥维咨询分析师认为，随着产线的扩充，良品率的提升，以及知名品牌企业的极力推广，OLED电视在2017年将会出现转机，届时在华零售量或将达到200万台。
OLED电视的前景是否真有如此乐观，仍要拭目以待。
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