争夺话语权：国内外企业角力高端显示屏
更新时间：2014-9-20 10:09:10 编辑：小麦 文章来源:AVglobals环球视听网 调整文字大小:【
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争夺话语权：国内外企业角力高端显示屏
随着苹果iPhone6发售席卷全球，核心面板供应商得到巨大获利机会。一改往日豪赌却连续巨亏的局面，面板行业渐入佳境，厂商开始向另一块阵地—手机屏要利润，欲抢占高地。TCL再次大手笔砸160亿元投第三条面板线t3项目，这次主攻手机、平板市场。与此同时，国内另一面板巨头京东方也在悄然布局高世代面板生产线。
中国科学院院士欧阳钟灿认为：“国内厂商快速布局将对提升国内面板的自给率、解决平板产业的缺屏之痛有重要的意义。全球平板显示的出货量在逐年增长，中国市场在迅速成长，促使全球平板显示产业集中转向在中国投资，目前我国的液晶显示产业已达到盈利的拐点。”
将打破高端屏“对外依赖”
数据显示，国内液晶电视面板约60%进口，国产化比例三年提升35%以上。2014年上半年，华星光电实现销售收入85.06亿元，同比增长24.8%，净利润9.81亿元；2014年上半年，京东方实现净利润10.42亿，同比增21.22%。
目前各面板巨头均在各自领地之外开始高速扩张。据了解，TCL集团“现金奶牛”华星光电，借在中小尺寸上优势逐步扩大，目前已成为32英寸面板全球第一大供应商。9月16日，由华星光电投资160亿元建设的第6代LTPS低温多晶硅显示面板生产线t3项目在武汉光谷开工建设，预计将在2016年底实现量产。
TCL集团董事长李东生表示：”华星光电的目标不仅要在中国市场取得成功，要在全球半导体显示领域争取更多的市场地位，华星光电全球竞争能力提升也将使TCL手机获得成功的重要布局。”
同时，京东方亦募集460亿元定增，加速重庆、合肥等多地的高世代线产能扩张；中电熊猫也考虑在成都投建高世代的面板生产线。
面板巨头企业业绩的高涨，背后的原因是面板行业景气的提升。
Displaysearch副总裁谢勤益表示，今年面板行业全面复苏，主流尺寸面板价格趋于稳定，面板行业逐渐结束去库存化，产能扩张迅速，上游元器件等供货吃紧。
与此同时，随着移动互联网时代的到来，智能移动终端市场暴发，中小尺寸面板市场需求迅速增长，中小尺寸显示面板领域成为显示领域中最大的细分市场。然而目前国内中小尺寸面板市场仍处于供需失衡状态，无法满足智能手机和平板的市场需求。
国家科技部高新司副司长胡世辉表示：“显示产业的市场非常广阔，新兴产业的市场规模是千亿元量级的。”
“过去不管是大屏还是小屏均高度依赖进口，甚至每年国家进口的液晶面板总量，仅低于石油、铁矿石、芯片，占第四位。国内面板厂商的成功运营，极大地改变了高度依赖于国外进口屏幕的情况。2013年末中国大陆所产的面板供给中国市场仅37%，离国家‘十二五’期间达80%的目标还差很远，国内面板厂商还有很长一段路要走。”薄连明表示。
据悉，华星光电t3项目总投资160亿元，产品定位为高端中小尺寸面板市场。项目一期设计产能3万片/月，预计在2016年底实现量产，达产后每年生产显示面板或模组约8800万片，可实现产值超百亿元。
在此前两年的“行业严冬期”，京东方和华星光电“逆市投资”，加快面板8.5代线建设。由于面板业持续亏损，京东方数百亿元的融资让其陷入“融资-上马-投资-再融资”的怪圈，甚至被外界直指圈钱。
数字标牌网分析认为：“国内面板企业一直颇受质疑，曾被资本市场批评圈钱，无疑这是一个需要巨额投资的产业，但不是无底洞，目前面板厂商已经进入生存转折期。”
外企进击
走出阴霾，中国面板业正在经历前所未有的好光景。日前，韩国LG集团旗下的面板公司LG Display(LGD)在华面板厂5年终落地，三星等外资面板供应商纷纷在中国大陆设厂。
硝烟弥漫的味道，使得国内厂商异常敏感。薄连明表示：“无论LG、三星在哪里设工厂，都将与华星光电形成正面冲突，因为这个产业的竞争是全球性的。当你成长起来，不管在哪个角落面对的都是全球市场，任何一个角度都面临正面竞争，可以说我们都是(投资)在对方的家门口。”
在面板这个特殊的行业，核心技术被外资掌控，一直是中国面板企业的痛。几年前，中国面板厂商还在面临受制于人的局面，液晶面板的国产化比例不到5%，绝大部分都需从国外进口。地方政府邀请外资入华建面板生产线成为一时的热潮，国内面板厂商备受冷落。
自从进入平板时代后，我国彩电业在CRT显像管时代的优势逐渐丧失。大陆面板主要依赖进口，日韩占据话语权，中国台湾奇美、友达掌握核心技术，手机、液晶显示器以及平板电脑支撑起的面板业新的需求被日、韩、台所包揽。三年前年，受大环境影响液晶面板行业面临“严冬”，价格连续暴跌十个月，在中国已获批的三星和LGD中国工厂就此搁置。
此前两年间，中国面板产业因关税政策而出现转机，中国直追北美一跃成为全球最大显示市场，并超过日本成为全球第三大生产地，直逼韩国和中国台湾地区。在此后的几年间，谁能够在中国市场站住脚，就会是未来面板业的主导者。
中国电子视像行业协会秘书长白为民表示， 面板行业曾经动荡，国内彩电企业“缺屏恐慌”，面板厂商频遭困境，如今中国面板厂商从被动走向主动。
小伙伴的深度绑定
在严冬期逆势投资的京东方和华星光电加快面板8.5代线建设。整个行业迎来大逆转，京东方扭亏为盈，华星光电仅上半年营收85亿元，为TCL集团贡献近八成。
不过，这使得外资面板厂商再也坐不住了，LG更是有准备而来。业内人士认为，LGD是8.5代线55英寸等大尺寸面板，与华星光电、京东方等国内面板厂商巨额布局的产线、产品均重合，将在正面短兵相接。
业内人士认为：“除了华星光电、京东方，目前全球面板巨头LG、三星等都在增加投资力度，而中国地区是其下一步投资重点，面板厂商大家都看到了未来广阔市场前景，保持乐观态度，尤其是在对显示屏需求巨大的中国新兴的移动互联网领域。”
一家外资面板厂商负责人表示：“公司在全球投资做过反复的论证，同时我们在调查其它企业投资的动向，在华增加的投资将是未来几年的重心。”
DisplaySearch的调查显示，至2015年，液晶面板在全球范围内将会出现大约6%的增长。
对于外部竞争，薄连明认为：“除PAD显示、手机外，可能还会出现第三种显示，慢慢衍生出一种新的生态，不管怎么衍生，平板是一种基础资源，这种基础资源不是一般企业可以掌握的，技术、人才门槛高，资金需求大，不是随便一个企业可以进来的。”
而吸引外资的还有重要的领域即新显示技术OLED所带来的利润空间，众多企业看好OLED电视在中国市场的广阔前景，然而OLED也伴随着争议。CRT显像管时代电视的消失到LCD电视的大行其道，面板产业也正经历着变革，目前OLED电视已经被公认是下一代彩电发展的方向。而OLED时代来临，在LCD大规模投资的国内面板企业如何转身，成为业内关注的焦点。
据了解，目前长虹、康佳、海尔等均在寻求伙伴。
薄连明透露，此次TCL集团借t3项目或将与国内手机厂商中兴、华为、酷派、联想、小米等展开合作。今年8月份，TCL集团在发布半年报的时候，宣布重要的融资渠道。TCL集团定向增发募集57亿元用于华星光电t2项目，其中高管和员工认购总额高达18亿元，占总融资额的三成。据了解，此次t3项目由武汉政府和华星光电共同投资，股权结构为各持股50%。
目前，各面板厂商均各自锁定小伙伴，采取深度绑定式的合作方式和新的盈利模式。创维深度绑定LGD，TCL绑定华星光电、海信牵手三星。
业内人士表示：“此种绑定模式将让彩电企业在供应链上找到忠实伙伴，并享受议价权、话语权等，家电厂商之间无形竞争需要这种方式坚不可摧，而面板厂商也找到了出口。”
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