全球3D和影像技术公司RealD与香港/中国大陆电影放映商百老汇院线近日宣布签约，RealD将在中国大陆的百老汇影院中建立3个“LUXE:A RealD Experience”（LUXE）巨幕影厅。而更早些时候，美国杜比公司也宣布将打造自己的杜比影院(Dolby Cinema)，向IMAX发起挑战。
    LUXE是RealD在2013年提出的全新优质巨幕（Premium Large Format, PLF）品牌，LUXE影厅将被安装在天津、成都和广州的百老汇影院中，其中天津的LUXE影厅预计在2015年5月开始运营。百老汇影院的LUXE影厅将标志着LUXE品牌在亚洲市场扩展的开始。LUXE品牌首先在俄罗斯登场，目前在俄罗斯地区已有5个LUXE巨幕影厅正式运营，并有18个已签约项目。
    在百老汇影院建设的这三个LUXE影厅都将配备RealD 3D放映系统和一块RealD 精准白幕（Precision White Screen）。所有LUXE影厅的最低标准是：配有一定尺寸的大型银幕、超亮2D和3D放映质量、环绕音效和豪华座椅，以营造终极观影体验。

    LUXE影厅的排片将十分灵活，放映商可在任何时间放映任何影片，以实现利润最大化。为确保营造出优质观影体验，所有LUXE影厅都必须符合最低技术规格，例如：使用业内最亮的3D放映技术RealD 3D，墙到墙或地板到天花板的至少16米宽的银幕，3D音效，优化观众观影视野的影厅斜坡等。而有待宣布的其他独家新技术预计也将会被用在LUXE影厅中。
    RealD努力推广自己的巨幕品牌同时，一直以声音技术著称的杜比公司也要筹划建立自家的认证影院——杜比影院，向IMAX发出挑战。杜比影院不仅将配备杜比全景声（DolbyAtmos）（杜比全景声知多少？），还将用杜比独家的杜比Vision（Dolby Vision）技术进行放映。这是一种独特的超高动态范围显示技术，它能大大提升影片的动态范围，画面中亮的地方更亮，暗的地方更暗，而且亮部和暗部的细节都可以表现得清清楚楚，不会出现普通电影那样的画面一片白或一片黑的现象。杜比宣称其技术所呈现的对比度远远高于其他影像技术。其实今年早些时候，该公司就推出了面向4K电视的杜比Vision，并承诺带来“真实的亮度、色彩、以及对比度”。
    杜比计划于今年12月份在荷兰建成首家杜比认证影院，影院最开始将采用两台4K放映机，以及大量的杜比专利音效和画面处理技术。到了明年春天，这家影院会进行技术改造，才会引入真正的杜比全新激光投影仪和放映技术杜比Vision。
    用这套专业杜比技术武装起来的影院可不便宜，一台专业的激光投影仪价格可能就高达数十万美元，但杜比希望在运营初期能尽量降低价格，吸引顾客。在荷兰当地，普通电影院票价一般为12.5美元，而杜比影院的票价将在18美元左右，贵不到50%。

    2015年12月18日上映的新片《星球大战：原力觉醒》很可能成为第一批杜比Vision技术的合作影片。杜比目前正与迪士尼、皮克斯等制片巨头洽谈，确保杜比Vision技术在制片的早期就应用到拍摄流程里去。好莱坞评论人士认为，一旦杜比这套影院体系成熟，将成为IMAX在全球最大的对手