想必不了解“数字标牌”这个词含义的人通常会把它与大街上、商场里随处可见的广告轮播屏、或是打优惠卷的机器划个等号，那么数字标牌的含义究竟是什么呢?

英特尔中国智能系统事业部零售与大市场解决方案市场开发经理王东华解释道：在中国市场上谈到数字标牌，好像就是广告牌。而在英特尔，我们把数字标牌的定义定的更加宽泛，我们把凡是涉及到商业应用的与屏相关的展示部分都包含在数字标牌之内。这就包括了交通的展示，零售互动的载体，甚至说交互电子白板也放到我们的范围之内。

在今年第五届上海国际数字标牌及触摸技术展览会上，明显感觉到有越来越多的人开始注意数字标牌行业，互动触摸系统、智能拼接墙、电子白板等新产品都引起了围观。

英特尔公司嵌入式与通信事业部全球零售与数字标牌业务总监 何迈思

其实英特尔早在多年前就看好数字标牌发展前景，2010年，英特尔就提出了开放式可插接规范(OPS),在今年，英特尔对这一规范进行了全面升级，推出新一代开放式可插接规范(OPS)，即智能插接系统规范(Intelligent Pluggable System Specification，简称IPSS)，它是由OPS+英特尔RCM(Retail Client Manager)+英特尔AIM套件组成(英特尔匿名观众分析技术)，OPS的大小和交互跟以前一样。

OPS终端其实就是一个X86架构的迷你PC，在今年的展会上，大量的设备已经使用了这种OPS终端。展台工作人员向CNET介绍，OPS终端非常实用，如果是OPS终端内硬盘坏了，直接拆下更换即可，简单、方便，还节省了维修成本。OPS为数字标牌行业提供标准化接口，使其维护、升级更加便捷，内容交互更加流畅。

英特尔在几年前也做出了数字标牌的发展预测，据预测表示，在2015年之前会拥有1000万的用户以及2200万块显示屏。

其中中国数字标牌业务增长是非常迅速的，据英特尔公司嵌入式与通信事业部全球零售与数字标牌业务总监何迈思表示，中国很快将会占有全球智能标牌业务的1/3，他觉得中国数字标牌业务前景非常好，中国目前大概有1200亿的交通方面的投资，数字标牌的业务在交通方面发展是非常宽阔。不仅如此，未来十年将新建78个机场，机场也是数字标牌非常大的应用空间。同时在教育、零售等行业也蕴含着巨大的机遇。

不过机遇与挑战从来都是并存的，何迈思还介绍了目前英特尔数字标牌发展遇到的四大挑战：创新的步伐、个性化内容、灵活性以及复杂性。

创新的步伐：无法应用业界各个方面的创新;

个性化内容：需要有更加个性化的设置，这就需要更好的解决方案，相对的成本也将更高;

灵活性：必须要找到一个好的方法把具体的内容推送到不同的平台，来实现跨平台跨渠道的低成本应用;

复杂性：因为目前的限制，需要专门的IT架构和网络架构来完成数字标牌的构建，还有内容的安装和推送，现在的内容更多是跨行业、跨平台的进行推送，这都增加了数字标牌的复杂性。

下面是访谈实录，参与嘉宾有英特尔公司嵌入式与通信事业部全球零售与数字标牌业务总监何迈思、英特尔中国智能系统事业部零售与大市场解决方案总监金哲也、英特尔中国智能系统事业部零售与大市场解决方案市场开发经理王东华、英特尔中国区嵌入式及消费电子事业部产品经理徐民、英特尔中国区嵌入式及消费电子事业部行业市场行销经理陈华等人。

提问：英特尔已经成为全球最大的数字标牌厂商，在你们的统计当中，中国市场在全球市场所占的比例大概有多少，真的有1/3那么多吗?

何迈思：在数字标牌业务大体细分，北美、欧洲各占1/3，中国和其他区域占了1/3，中国市场增长的很快，中国很快将会占有全球的1/3。从全球情况来看，我们有超过500万台媒体播放器，2015年这个数字会增长到1000万，2016年年底的时候，这个数字会增长到1600万。所以说，有关我们中国目前的数据及2013年，我们的媒体播放器数量是130万，2015年这个数字将会达到230万，2016年的时候，会达到350万。我们把这些数字比较一下，2015年中国是230万，全球是1000万，中国将占25%左右的比值。但是这仅仅是媒体播放器，媒体播放器和一般的标牌还有所区别，媒体播放器和一般的标牌大概的比值是1：1.22。因此我们估计，中国数字标牌的数量将会占到全球1/3。所以说中国的数字标牌业务，从目前的情况来讲，他的发展是异常迅速的。

还有一个非常重要的原因就是我们在中国获得了政府的大量支持。根据全世界的数字显示，对数字标牌的应用，零售业第一，第二名是企业，第三名才是交通。而在中国，交通行业基本上是占了第一位的。中国政府对交通基础设施的大量投资，包括兴建新的机场和火车站等等占据了非常大的比重。在教育方面，中国开始占的比重不是很大，但是从去年开始，中国加大了教育的投资，包括一些新兴电子教室的建设等等。这将极大的推动电子白板业务的发展。

提问：请具体说一下，英特尔可以为数字标牌提供那些芯片的产品。

何迈思：从英特尔本身来说，我们致力于提供并制造硅制的芯片。4年前，我们全世界的市场份额有12%-13%，到今天的市场份额已经增长到65%-66%。简而言之，我们使用英特尔架构的一些具体的数字标牌将会有长足的增长。数字标牌也会有更多的芯片，并提供更多驱动力来促进数字标牌未来的发展。

提问：在数字标牌行业，英特尔在很多细分领域都有介入，英特尔在数字标牌行业对自己的角色定位是怎么样的?

金哲也：在未来1-3年，数字标牌市场有两个重点市场，一个是欧美市场，一个是中国国内市场。这两个市场是不同的，欧美市场已经开始安装一些使用分析技术高端的数字标牌解决方案。但是在中国的二三线城市，数字标牌方案相对比较低端;而在中国的一线城市，比如说上海、北京，这些城市往往与欧美市场一样使用高端的数字标牌解决方案。英特尔也将针对不同的客户，提供不同的方案。

王东华：我做一个补充。我们是一个芯片的提供商，从解决方案来说，大家正在往方案的方向转型。英特尔一直是开放的公司，愿意倾听合作伙伴的反馈，我们会帮助合作伙伴提供一些方案相关的技术。尽量帮助我们的合作伙伴打造整体解决方案，因为我们认为他们对市场理解更加深刻。以方案为目标的市场当中，生态的概念是非常重要的，未来是一个创客的时代，组织的力量会越来越弱，生态的力量会越来越强。英特尔也想提供一些方案，把合作伙伴联系起来，通过产业链的合作把市场做大做强，让产业链的每一个合作伙伴都得到他的好处。

提问：像这样的数字标牌产品对电商有什么意义?

徐民：从市场占有和市场发展来讲，现在大家都讲O2O，就像占领一个领地一样。电商现在在线上已经取得了绝对优势，与线下的以传统的企业还是有一些区别的。对电商来说，他们可以更好地为消费者提供他所提供的产品和服务的内容。比如说他可以进行一些互动性的操作之类的。在一些人群密集的地方，或者是他认为可以促进扩大他销售的实际区域里面去布置这种实体的设备。

王东华：为什么电商关注这个东西，他们花时间去做，而且不止一家在做，一定是有其内在原因的。另外现在有一个概念是全渠道营销。以前终端设备比较单一化，现在终端设备已经碎片化了，一个人手中有很多的设备终端，PC机、手机、平板、电视，消费者的注意力也会碎片化。在这个时候，品牌商比以往任何时候都更有动力去做营销推广。以往是卖方时代，现在是买方时代，更多要在每一个可以接触的点上影响用户的消费行为。第二是O2O的概念，因为手机、PAD的时候是BYOD，这个时候你的精准度是不够的，即便是你有一千万的装机量，可能你的有效用户只有5%。但是数字标牌是覆盖设备，比如说我希望精准度有90%，它可以让精准度进一步提升。还有一个未来很大的趋势，就是互动越来越重要，未来可能会出现线下只有一套设备，客户就去购买了。就像今天的ATM，未来的商店可能也会是这样的状况。