在深圳论坛中，笔者获得了确切的答案：AMD 嵌入式解决方案市场部经理Gillilan Kelly公布，AMD目标在2013年第四季度，嵌入式/半定制产品的收入比重从第三季度的5%增长到20%，而未来今年内，AMD传统芯片业务将降至总营收的50%，而另外50%都将来自包括嵌入式产品在内的高增长市场。
也就是说，AMD坚守了四十年的PC、服务器芯片等传统计算业务占比将缩减几乎一半，而AMD眼中的“高增长市场”将在短短数年内占据AMD业务的半壁江山。据Kelly介绍，“高增长市场”将包含“嵌入式/半定制、微服务器、以及超便携式/超低功耗产品”——这恰恰也是英特尔无明显优势的领域。
AMD即将“变脸”
当AMD实现目标、传统芯片业务和高增长业务各占一半的时候，再将AMD定位于一家传统的x86工业标准芯片上也并不确切了。而事实正是如此，AMD的全新增长战略是，改变传统x86芯片提供商的角色，在嵌入式市场发力，向一家“SoC”公司转型，未来包括游戏机市场、工业控制与自动化、数字标牌、电子博彩系统、IP电视、医疗和网络设备、机顶盒等嵌入式设备都将是AMD的目标领域，AMD将触及更加广泛的业务。
不过，这并不意味着AMD将摒弃传统的x86芯片业务，至少在未来几年中，传统x86还将占据AMD一半的业务。而AMD的SoC产品，比如今年4月发布的G系列系统级SoC芯片，也是基于x86架构。而AMD也并不把转投嵌入式市场看作是对x86市场的一种妥协，AMD 嵌入式解决方案市场部经理Gillilan Kelly介绍说，当前计算环境发生了革命性的变化，据统计预测，从2006年到2016年，嵌入式系统增速远远超过智能系统、个人电脑、服务器和手机;到2017年底，M2M和嵌入式设备总数将达到5亿台。AMD认为，摆在面前的嵌入式系统市场一个更加广阔的“蓝海”，能够给AMD带来更多高增长的机会。
AMD 嵌入式解决方案市场部经理Gillilan Kelly
剥离传统x86芯片提供商的角色，而转投更加广阔的嵌入式市场，这是AMD近年来最为重大的一次战略转型。但事实上AMD为了从传统x86芯片的低谷中走出，近年来已经连续进行战略调整，比如在2011年3月发布融合了CPU和GPU的APU，开始致力于整合芯片的发展，让AMD在低功耗计算机、云终端等市场有了一颗重要砝码;2012年2月AMD收购微服务器厂商SeaMicro，获得了业内领先的互联架构，并在2012年10月底宣布将在2014年推出64位ARM架构服务器处理器，首度投身非x86架构，争取在低功耗服务器市场寻得突破。
从APU、到ARM、再到SoC，作为一个有四十年历史的x86老兵，AMD如今的战略不再是固守，而是积极求变，或许将来只有“不一样的AMD”才能争得更多的机会。Kelly介绍说，APU、ARM和SoC将是AMD未来三大高增长市场，而AMD分别已经有了明确的战略规划。在APU方面，AMD在5月发布了代号“Temash”的全新APU，计划在平板电脑、移动设备以及其他超低功耗客户端产品发力，未来还将推出“Berlin”同类最佳APU;在ARM方面，AMD也在近日发布了路线图，将在2014年发布“Seattle”64位ARM处理器，正式进军非x86架构微服务器市场。
而在SoC方面，AMD 嵌入式解决方案市场部经理Gillilan Kelly认为有三个要点，能够帮助AMD实现目标：“首先是嵌入式市场的高增长趋势，提供了巨大的发展潜力;AMD开发出了专门针对嵌入式市场的SoC产品，比如G系列SoC是世界上第一片具有4个核心的x86架构SoC，高性能、小体积、低能耗，适合市场需求;AMD还将大力投入在嵌入式生态系统的建立上，让合作伙伴和AMD一起发展成长。”
G系列SoC：首款四核x86 SoC
今年4月，AMD发布了G系列系统级芯片(SOC)平台，该平台基于AMD新一代“美洲虎”CPU架构和AMD Radeon 8000系列图形处理器的单芯片解决方案，这款SoC采用28nm工艺，是全球首款具有4个核心的x86架构SoC，将CPU的功能以及AMD Radeon图形处理器的性能与I/O互连设计全部整合在同一裸片上，实现了高性能、小体积、低能耗与全I/O集成的结合。
Kelly介绍说，AMD G系列SoC功耗只有9W – 25W，支持ECC内存，体积缩小了33%，与上一代AMD嵌入式G系列APU相比，G系列SoC CPU性能提高了113%。针对嵌入式应用，新平台还支持DirectX 11.1、OpenGL 4.2x和OpenCL 1.22，可实现并行处理和高性能图形处理，与上一代AMD嵌入式G系列APU相比，图形处理能力提高20%。Kelly表示，AMD嵌入式G系列SOC将实现卓越性能的专用资源与共享资源相结合，进而降低功耗和裸片空间，且基于新型SOC设计的可扩展性，开发人员能够在相同的板卡设计与软件栈上灵活开发各种应用。
AMD G系列SoC规格参数
据介绍，G系列SoC的目标市场将包括瘦客户端、工业平板电脑、机器视觉、车载系统、汽车信息娱乐、零售/数字标牌、POS、智能终端机、赌场/街机游戏、视频彩票终端、工业控制和自动化、IP-TV、机顶盒、中小企业存储设备和安全监控等广泛的嵌入式系统应用领域。Kelly透露，G系列SoC已经应用在多家国际、国内客户的产品和方案中。
当前AMD G系列SoC还是基于x86架构，在其logo右下角有一个“X”的标志。Kelly表示，未来也将有ARM架构的SoC产品，而标志也将变成“A”。虽然SoC所面向的都是低功耗市场，但是x86和ARM架构的SoC还是会有一些区别：“目前来讲两者市场定位有所不同，如果是性能要求高的话还是会选择X86，如果侧重于低功耗还是适合ARM，这两者都有适合的应用市场。如今X86的趋势是功耗越来越低，ARM的趋势是性能越来越高，但两者之间的区别也是比较大的”，Kelly解释说。
SoC征途：坦途 or 坎坷
未来几年将包含APU、ARM和SoC的占比增加到50%，传统x86业务只占剩下的50%，AMD的转型十分明确，也有了放手一搏的味道，而不是简单的试水。市场永远是把双刃剑，高增长的嵌入式系统市场在提供广阔机遇的同时，也存在着巨大的挑战和竞争。目前的AMD还不是SoC市场的最大玩家，面对来自传统SoC厂商的压力，AMD的SoC之路也未必是条坦途。但不管怎么说，作为一名市场老兵，AMD展现出了积极求变和创新的态度，我们期望数年后，能看到一个全新的AMD。
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