“数字标牌跟传统的媒体形式相比影响力更大。”纽约一家调研公司汽车、能源和新兴技术实践主任Larry Fisher说，“数字标牌通过在大型购物商场、机场和银行的安装重新定义户外广告的模式，即实时传递内容，或者已将内容储存、设定好，在最合适的时间传送出去。”
大部分的数字标牌安装是以IP为基础的，从而将数字标牌革新与静态广告区分开来。每个媒体播放器需要和远程内容管理服务器相连接，这个连接可以是有线的也可以是无线的，而有时候还可以通过蜂窝网络得以连接。
“持续的新颖且相关的内容是成功数字标牌项目与无聊的、陈旧的项目的分水岭。”Fisher说，“相关性可以是即时的或具有地方性的，可以是当天的定制内容，或者为观众定制的内容，但是安装者必须从一开始就考虑好播放内容。”
根据此次研究，由于目前全世界有无数块数字标牌在运行，很难想出找不到数字标牌安装地点类型。此外，市场上安装单元和整体收入正在持续增加，这就给正打算安装数字标牌的公司很好的理由，将这个渠道看做将信息拓展到消费者和潜在消费者的绝好机会。
这项名为“数字标牌市场和商业模式分析”的研究，在全球和重要地理地区内测试数字标牌的市场及其组成部分与网络，时间跨度将从2010年到2016年。
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