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传统音响的升级—平板音响的市场分析

更新时间：2011-3-29 10:39:35　编辑：温情　文章来源:AVglobals环球视听网　调整文字大小:【大中小】

华龙帝升平板音响是音响行业的一个新兴产品，是传统音响的升级产品和直接替代品，分析平板音响的市场前景还得从分析家庭影院的市场状况开始。

　　一、当前中国家庭影院市场竞争态势

　　据国务院经济研究中心关于家庭影院市场的调查报告，中国家庭影院市场呈以下态势：

　　1、城市家庭中使用的套装家庭影院品牌相当分散，还没有形成主导品牌，调查中，在没有提示的情况下，对套装家庭影院系统接近75%的消费者不能回忆起任何品牌名称。

　　2、从目前国内市场套装家庭影院系统品牌看，可大致分为四类：专业品牌、国内品牌、国外品牌和其它品牌。

　　3、产品竞争趋势，一直以来，任何产品在中国市场的发展，均最后演变为中国本土品牌与国外品牌的对抗。相信套装家庭影院系统产品亦将会走同样的路，绝大部分中低端市场为中国本土品牌所占据，国外品牌占据高端市场。调查显示，松下、索尼、夏普、飞利浦等这些早期曾经雄据中国音响市场的国外著名品牌近些年来也在加大产品的改造力度，在音箱高端市场份额有稳步回升趋势。

　　二、家庭影院概念在中国消费者中未形成统一的认知标准

　　中国家庭对家庭影院的认知和影响仅仅停留在对设备外形气派、庞大以及营造电影院震撼效果的追求。众多家庭影院企业为了适应消费者的需求，产品也大多在造型设计和震撼音效上下功夫，致使大量名不符实的“家庭影院”进入了家庭，也给消费者对家庭影院概念的认知上带来混淆。

　　三、套装产品家庭影院规模发展的客观因素

　　很少有企业从产品概念和技术创新的角度去打造家庭影院的。由于家庭影院自身产品的特点，很多消费者，只能在等待中叹息！他们希望想要的，总是不尽人意，难以满足！随着科技的发展，人们对生活的品味要求精而细，对家庭摆设也是高标准、高要求。精制、美观、适用产品是大家的愿望！

　　电视机从厚重，变为轻薄，挂在墙上或放在桌上，精而美，适应了人们的需要，进入家庭给人们带去了很多自信和骄傲。电脑也从厚重变为薄而轻，给人们工作上带去了很多方便。还有很多电器不也是如此吗？科技时代，想变就变。让人们的生活变得如此轻松自在。

　　四、平板电视的音频最佳搭档

　　如果家里是平板电视，平板音响就成为其音频的最佳搭档。平板电视、超薄DVD、超薄功放加上平板音响，象征一个平板时代的来临，平板音响将成为家庭影音系统超薄化的又一新宠。经调查显示,现阶段购买平板电视的家庭中,有91.6%将要购买家庭影院, 这对平板音响来说,这无疑是一个巨大的市场。随着科技的发展、高端技术的转变，，通彩平板音响家庭影院的诞生，是现代家庭影院的佼佼者，它进入家庭不仅仅是影院的功能，还是一种精神食粮，美的享受。无锥形喇叭，无笨重箱体，挂在墙上，看时是幅画，用时是音响；你想让家有多美就有多美，且声音干净清晰无杂音，省电、无磁污染、不影响邻居等特点。画面随心所欲想换就换。

　　随着经济的蓬勃发展，城市家庭的住房条件的不断改善，人们对生活的要求也越来越高。据统计数据显示，目前拥有DVD产品的家庭选择套装家庭影院的比重，远高于使用VCD产品的家庭。而随着DVD产品以及采用了高端技术的彩电进入中国家庭步伐的加快，将极大地推动套装电器平板系统市场规模的扩大。未购买家庭影院的家庭中，有26.1％的家庭出于经济条件或居住条件的原因，28％的家庭感到声响吵、摆放困难等因素。45.9%的家庭不确定，他们都想等等看看，有无更合适自已家庭需要的影院。很多相关企业也清楚地认识到当前的市场：不停地对家庭影院产品的改变扩大资本，对技术改善，去适应市场的需要，在形状上的确是加大了力度，仅管一次又一次的改进，缩小体积，还是不能完全满足消费者们的需求。通彩平板音响的诞生，让人们拥有轻松，享受愉快！

　　房产的热销无疑是给平板音响提供了广阔的生存空间

　　1、面对越来越热的城市商品房热销,作为必备家居用品之一的音响,无疑存在一个巨大的市场销售空间.据国家统计局最新统计，2006年1-7月份，全国商品房销售面积为2.63亿平方米，约276万套。按住宅商品房占85%（1996-2000年的平均数）计算，相当于1-7月份有234.6万套为住宅用房.这一定会拉动家居用品的消费。抽样调查，新购买住房有38%的比例要购买家庭影院, 那么就有89万套的市场容量,如果能让其中的10%来购买平板音响,相当于半年就有 8.9 万套的市场空间. 同时,中国政府计划到2020年全国城市化率要达到50％左右，这保证了音响市场的长期发展。

　　2、新建商品房条件都优于过去,而购买商品房的这部份人均年龄在28-55岁之间,他们都事业有成、经济实力强，有一定的文化品味,对品质的追求高。这正是平板音响的消费群体,再加上平板音响本身具有的独特魅力及品质，与同类产品相比是占据了极大的优势。所以,商品房的热销,必定会带来音响产品的热销,平板音响将成为音响市场异军突起的一枝奇葩！随着生活水平的提高，休闲娱乐业的品味也是不惜一切代价，追求高品质、高档次。华龙帝升平板音响正好顺应了他们的需求，装饰、音乐、品质等一举几得。何不乐也！

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