汉王科技张磊：数字出版和电子阅读器市场的整合
更新时间：2010-3-19 8:28:19 编辑：白云 文章来源:AVglobals环球视听网 调整文字大小:【
大中小】
张磊：大家上午好！很荣幸跟大家分享一些业界的想法，给大家更新一个数字，首先我非常赞同李总所讲将来阅读细分化是肯定的。iPAD在没有做任何推广的情况下，前十个小时已经卖出10万台。首先简单认识一下汉王科技，福布斯杂志3月份的一个刘迎建采访，题目叫做称王电子书。汉王以前的产品是这样一些产品，即使市场占有率非常高，比如手机手写。我们电子纸将一定改变全世界。比尔盖茨在很久就拿了一个原机。刚才David也做了一个介绍。这是中国在去年年末第一财经做的一个专题。这是整个出版业界或者有文字传承的载体，其实很简单，到现在我们已经不可回避进入一个数字出版时代。前面任何一次变革都是依据物资而存在，恰恰到了数字出版时代是以电子方式来存在，摆脱了时空限制。对文化传播的意义有多大。另外一层意思，过去任何一本书复制都需要成本，电子书边际成本接近于零。这个意义有多大呢？
电子书原理刚才David已经做了介绍，它必然会改变我们生活乃至我们世界。人的生活习惯一个小小的变革对将来产生影响，我们是不可低估的。类人猿的变化，最后产生了人类。电子书对我们生活影响，对我们将来世界产生多大影响呢？我想大家可以尽可能发挥想象力。载体上的变化，以前我们是依据文字上一些传播。内容呈现模式可能会产生一个非常大的变化。目前情况纸书出版作为一个下滑线，另外电子书是往上涨，他俩相加是一个什么态势？我们可以看到至少这段区间内，相差起来还是会下滑的。怎么样迅速改变这个现象呢？那就我们出版社做努力，媒介已经变化了，你们编辑出版模式还不做变化吗？新的模式来提供一些更新的书籍呈现方式。汉王科技在这方面做了很多努力，多系统支持，3G通信模块，功能设计方面尽可能多功能化，但是还是细分化，某些功能会在某些机器上。这是我们一个书报平台，目前我们跟中文在线战略合作，目前不太理想支持平台下，我们做了一个电书贸平台来为我们电子书提供一些服务。将来我们更多想法是有更专业的，我们和他们形成一个联盟来做这一块业务。这是电书贸情况，我们想把它做成内容交易平台，关于版权，我们尽可能少涉及版权，更多关注交易、关注展示。当然和更多平台、出版社展开合作也是我们目的之一。
将来会是一个什么情况？电子书增长态势还是非常喜人的，它的曲线是一个很平滑曲线上去，我认为还要陡峭一点。在后摩尔时代，一个产业发展会有一个漩涡成长理论，可能某一个时段，产业发展会漩涡加速。这句话在前几天乔布斯刚刚说过，他说到非线性成长。下一个产业漩涡是一个电子书呢，我觉得电子书的可能性非常大。目前电子书阅读体现还不是特别好，还是黑白的。即使口碑比较好的产品也还是黑白的。旁边一个杂志，可以比较一下，在你满足了轻便、便携，包括能耗低一点点，但是你眼睛还是向科技做了一些妥协。但是大家知道阅读体验提升刚性需求，当这些需求满足后，他可能会对色彩、动态提出一些要求。科技成长、科技的发展是一个螺旋前进。接下来发展是什么样？我们简单看一下，大概都走过了这样一个过程。将来会变成什么样呢？是不是会变成第四屏？我们老总把它归纳为第四屏。第四屏是什么呢？在我们生活中至少有三张屏是我们生活中不可缺少，一张是手机，另外一张是电脑，还有一张是电视机，这三张屏幕互不可缺少。手机和电脑之间的东西可能就是未来的第四屏，人类获得知识最多的还是从书本获得，书本为什么做32开大小，是因为人体工学，包括人类长期阅读经验，决定了32开是一个最适合阅读的东西。根据这个理论，未来第四屏也跟书的大小差不多。这个东西不是互相取代，但是会延伸到其他功能，未来会成为人们获知、娱乐、沟通的工具。个人手持终端如果超过350毫克的话，都会是一个很痛苦的体验。未来第四屏应该是更轻薄或者有更多技术，目前很多技术已经支持实现这个第四屏，电子书只能说是第四屏前。我认为iPAD本身也是第四屏前身的一个杰出代表，我们期待他会创造一个市场奇迹。我们把各种web2.0时代沟通网站以更好模式整合起来，实现我们各种需要的功能。
简单回顾一下大陆电子书市场，这个图大家看一下，我始终认为他是互联网应用一部分。包括成长比例等等，大家都可以看看。这是大陆电子书阅读器群雄，有很多厂商进入。和大家分享一个数据，大陆有多少家出版社，大概不会超过600家，而且现在还在整合。台湾活跃的出版社大概1万家。大陆计划进入电子阅读器终端企业数量约100家，电子书网站是2万多家，这几组数据让大家看到一个问题凸现出来了，电子书市场可能会变成一个战国混战市场。这样一个市场不是所有参与者都希望看到的市场。大家可以看到这样一个图，这是战国初期情况，大国36、小国72，产业发展也是这样，无论前面发端企业有多少，到最后肯定要集中。中国即使现在有100家、500家，将来可能存活的大概3-10家企业而已。经过互相厮杀整合，把一个蓝海变成红海，这是我们是不愿意看到的，如果事先大家协商好，可能还是一片蓝海。另外一块社会资源配置，还有一个数字我没有列出来，大家已经讲过了，2010年大陆市场大概有300多万台，大家想一下山寨企业来做的话，合适不合适。手机一年产量多少，可能十几亿台，300万台是手机产量多少？1/200，手机足够大的市场，足以养活一些山寨企业。但是电子书300万台市场太小，不足以养活山寨企业，所以山寨企业赚钱投入进去，我觉得是挺可怜的，是不足以养活他们。而且上面有几个供应商，供应周期至少4个月以上，未来山寨企业生存环境是多么恶劣环境。
我们的未来，我们还是走一个合作方式，亚马逊方式是从上游作者到中间平台、终端、用户是一条线穿下来，是一种合众方式。在中国能够做到合众的企业有几家？除了中国移动之外，谁有信心做到大的合众呢？首先我们要做什么呢？显然我们要各自发挥我们的优势，各有专长，挺拔自己主业，做连横，这才是我们健康良好发展态势。毫无疑问，我们已经进入了电子数字出版时代。谢谢大家的时间！
文章来源：AVglobals环球视听网 ©版权所有。未经许可，不得转载。
网友评论
编辑推荐
